MoND 19: Analityka treści w kampaniach marketingowych

O czym warto pamiętać, planując skuteczne strategie content marketingowe dla firm? Jak analizować opłacalność swoich działań i wyciągać konstruktywne wnioski? O tym w najnowszym odcinku podcastu Marketing oparty na danych.Tajniki analityki webowej oraz strategii contentowych przybliżą dziś moje rozmówczynie: Anna Moczulska Analityk Webowy | Team Leader Sempai i Katarzyna Sikora-Protasiuk, Team Lider i Starszy Specjalista ds. Content Marketingu w KOHAI. Z tego odcinka dowiecie się między innymi, jaka przyszłość może czekać słowo pisane; dlaczego i kiedy firmy powinny stawiać na content marketing; jak analizować opłacalność publikacji w serwisach zewnętrznych. Narzędzia, o których wspominamy w tej rozmowie:Sentione, (Monitoring internetu i automatyzacja obsługi klienta)Brand24, (Monitoring internetu)Hotjar (Narzędzie, które tworzy mapy kliknięć, bada jak bardzo użytkownicy są zaangażowani na stronie).Ahrefs (Uniwersalny zestaw narzędzi SEO)Przybliżony rozkład jazdy:1:02 Content marketing a copyrighting - czym różnią się te pojęcia? 2:39 Content marketing to nie tylko słowo pisane, jakie są inne jego formy? Dokąd zmierza słowo pisane?5:30 Czy nowe media są zagrożeniem dla słowa pisanego?8:53 Dlaczego i kiedy firmy powinny postawić na content marketing?11:06 Czym jest skuteczny content marketing: punkt widzenia analityka i content marketera14:05 Czy wewnętrzny content marketing mocno wiąże się z SEO?14:55 Czy współczesny copywriter powinien znać zasady SEO?17:40 Publikacje zewnętrzne - w jaki sposób dobierać serwisy, by przyniosły optymalne korzyści?20:40 Czas trwania publikacji: jak długo publikacje powinny być widoczne w zewnętrznym serwisie?22:35 Analiza opłacalności publikacji treści w zewnętrznych serwisach27:57 W jaki sposób dowiedzieć się, jak był konsumowany artykuł w serwisach zewnętrznych?29:20 E-book: Analiza treści w kampaniach marketingowych: polecane narzędzia, co można z nich wyczytać34:05: Co dodatkowo pozwala nam mierzyć Google Analytics 4 w kontekście content marketingu? 36:27 Heat mapy - co pozwalają nam osiągnąć?38:55 Czy da się zmierzyć, w jaki sposób treści budują świadomość użytkowników?44:44 Ilość wyszukiwań słowa brandowego - gdzie i w jaki sposób ją mierzyć?50:55 Czy artykuły można i warto przerabiać?