MoND 04 - Atrybucja konwersji w Facebook Ads

To już czwarty odcinek podcastu Marketing oparty na danych. Tym razem na tapetę bierzemy temat atrybucji konwersji, z naciskiem na ocenę efektywności kampanii reklamowych na Facebooku.Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka.Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution? M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku.Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.Przybliżony rozkład jazdy:1:40 - Czym jest atrybucja?2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje?4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie?7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku? 10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać?14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics?21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?